故事型軟文營(yíng)銷跟故事的區(qū)別在哪？前者為了銷售，后者為了傳播思想主張。所以故事型軟文就離不開廣告的植入。
(資料圖片僅供參考)
廣告植入得好，不影響故事的精彩性，同時(shí)能夠達(dá)成軟文營(yíng)銷的目的；反之則功虧一簣。也就是說，植入需要技巧。
一、植入的位置
急于求成是大部分人都會(huì)犯的錯(cuò)誤，這體現(xiàn)在故事還沒講多少，就出現(xiàn)了廣告。
這種做法，如果不是已經(jīng)將故事型軟文營(yíng)銷，駕馭得輕車熟路，那就是在“作死”。因?yàn)殚_頭就出現(xiàn)廣告那是大忌，雖然都是打著故事的名頭，做著廣告的事情，但在故事還沒有開始的時(shí)候，就開始打廣告是不妥的。
廣告出現(xiàn)的位置，理論上，最好是在文章中間或者結(jié)尾。但實(shí)際的操作當(dāng)中，要看具體的情況，并不拘泥于中間或結(jié)尾。按照“起承轉(zhuǎn)合”的故事結(jié)構(gòu)，除了“起”這個(gè)位置要慎重又慎重外，其他三個(gè)位置都可以植入廣告。
但無論是哪一個(gè)位置，都遵循著一條鐵則：
故事中出現(xiàn)的難題、挫折等+解決方法/應(yīng)對(duì)之道+解決/應(yīng)對(duì)的過程+使用方法后的效果=廣告
比如說故事中出現(xiàn)的難題是“軟文營(yíng)銷渠道少”，解決的方法是尋求與發(fā)布平臺(tái)的合作，使用這種方法，非常輕松地找到想要發(fā)布的媒體。那么相加起來，就是的廣告，因?yàn)榫褪菍Ｗ⒂谲浳臓I(yíng)銷發(fā)布的平臺(tái)。
二、植入的形式
植入的位置找好了，也不代表著就可以隨意植入。這關(guān)系到植入的形式，形勢(shì)不好，找對(duì)了位置依然沒用。
寫這種類型的軟文營(yíng)銷，要時(shí)刻謹(jǐn)記的是，“廣告是目的，故事是核心”，是為了通過故事將產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給讀者。絕對(duì)不是在中間或者結(jié)尾，強(qiáng)行插入一段產(chǎn)品介紹。
適合的植入方式，應(yīng)是順應(yīng)故事情節(jié)的發(fā)展，而自然而然的推出來的。最好的方法是，主角的口頭禪、信念等，其實(shí)就是產(chǎn)品的廣告語(yǔ)（突出的優(yōu)點(diǎn)等），由此可以延伸出這樣的植入模式：
主角口頭禪/信念等+2-3次適合出現(xiàn)的場(chǎng)景+以此作為口頭禪的原因/經(jīng)歷=廣告
三、植入的次數(shù)
植入的次數(shù)，受兩個(gè)方面的影響，一是文章的字?jǐn)?shù)，二是故事的形式。
通常來講，800字左右的文章，植入廣告的次數(shù)不應(yīng)超過3次，否則就會(huì)影響故事的可讀性。但如果采用的是小說形式，一般只需要出現(xiàn)一次就可以了；而如果采用的是講述真實(shí)經(jīng)歷的形式，那么則可以出現(xiàn)3次左右。故事型軟文營(yíng)銷是一種極具魔力的類型，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)銷售提供很大的幫助。而魔力的來源，就在于恰得其所地將廣告植入到精彩的故事當(dāng)中；要做到恰得其所，就需要知道植入的位置和形式。
